Reproduzido da coluna Outro Canal da Folha de S. Paulo

A ABTA, principal feira de TV paga do Brasil, será aberta por Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo. É a primeira vez em 18 anos de evento que o dono da maior rede aberta do país dá tal prestígio ao encontro da TV fechada.

A presença de Marinho revela a nova postura da Globo diante da acirrada concorrência de outras mídias. Se antes a Globo preferia manter certa distância desse tipo de exposição, a ordem agora é se vender ao mercado como uma "estação de mídia" e não apenas de televisão e se aliar à TV por assinatura e à internet.

Na feira, estará no centro dos debates o projeto de lei que libera empresas de telefonia na TV paga e cria cotas para programação nacional. A proposta, que tramita atualmente no Senado, desagrada a TV por assinatura, que não quer o estabelecimento das cotas. Além disso, a convergência entre as mídias volta a estrelar o evento.

A ABTA acontecerá de 10 a 12 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo, e deve contar com 10 mil participantes. (Laura Mattos)