Acabou a parceria entre a TV+, canal de varejo, e a TV Mercosul (canal 21), geradora em UHF, em Curitiba (PR). O negócio, que consistia na divisão das receitas geradas pela exibição do conteúdo de varejo no canal, foi desfeito por conta de decisão da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). A agência determinou a retirada da programação do ar, a partir do dia 31 de outubro, baseada na Lei 4.117, de 27/8/1962, que determina que a emissora não ultrapasse mais de 25% do seu tempo de programação para a transmissão de publicidade comercial. Com a saída, o canal passou a exibir conteúdo religioso.

"É como se o shopping Iguatemi fosse fechado por que o zoneamento não permite lojas na região e se transformasse numa imensa igreja", disse a este noticiário o empresário Carlos Carreiras, da TV+. Segundo ele, uma pesquisa junto a assinantes de TV paga no ABC paulista, operação onde seu canal é exibido, a TV+ recebeu uma avaliação positiva de 75% dos entrevistados. "Será que a programação religiosa receberia uma avaliação tão boa?", questiona.

O executivo cobra isonomia da agência reguladora. "E os canais de vendas em São Paulo? A regra tem que ser igual para todos", disse.

TV por assinatura

O conteúdo da TV+ não está em nenhum outro canal aberto. O executivo diz que não pretende voltar à radiodifusão terrestre "enquanto esta questão não for resolvida". A TV+ está presente em operações da Net no ABC Paulista, São Paulo, Santos, Niterói, Americana e, a partir deste mês de novembro, em Piracicaba.

Em Curitiba, o canal tinha cerca de 350 clientes e uma equipe de mais de 50 pessoas.

Regulamentação

Vale destacar, cabe à Anatel e ao Ministério das Comunicações a fiscalização da radiodifusão. A regra que proíbe usar mais de 25% do tempo da programação com publicidade comercial se justifica com a limitação do espectro de freqüências, um bem considerado público e que, portanto, deve ter programação de interesse público.

O programa "TV+ Curitiba", exibido pelo Canal 21 da capital paranaense, teve de ser tirado do ar após a produtora, que era independente e tinha contrato de veiculação com a emissora, receber uma notificação do Ministério das Comunicações por conta de irregularidades em sua grade verificadas pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). O motivo, segundo notícia do jornal “Gazeta do Povo”, foi que o canal aberto ultrapassou 25% de seu tempo de programação com a transmissão de publicidade comercial, o que é proibido de acordo com a Lei 4.117, referente ao setor de telecomunicações.

Suspenso desde a meia-noite do último sábado (1), o "TV+", dedicado à veiculação de anúncios de varejo, ocupava mais de 50% da grade de programação da emissora. "Não tem muito o que apelar, meu modelo agride essa determinação da Anatel", reconhece Carlos Carreiras, diretor-presidente da Rede TV+. "O que eu questiono é o fato desta lei, de 1962, não ser revista. Cerca de 75% dos nossos telespectadores consideram a programação boa ou ótima, mas a lei não quer saber do telespectador", afirma.

A notificação prevê multa, com possibilidade de defesa, mas a Rede TV+, produtora do programa, afirma que decidiu suspender a programação e não recorrerão da decisão. De acordo com reportagem da “Gazeta do Povo”, a TV Mercosul de Curitiba, responsável pela transmissão do Canal 21, optou por substituir a atração por um programa da Igreja Mundial, com quem a empresa já tinha contrato. "Há canais que exibem programas de igreja 22h por dia, em que os religiosos ficam pedindo doações o tempo todo. Por que vender produtos não pode, mas vender religião pode?", interrogou Carreiras.

Por ser uma franquia da rede criada na região do ABC Paulista e ser transmitido em sinal aberto – diferente das outras cidades -, apenas a programação de Curitiba está sob efeitos da decisão do Ministério. A Rede TV+ estuda, no entanto, veicular a atração em canal fechado, embora ainda não haja previsão de início das retransmissões. "Já estou negociando com operadoras de TV pagas", contou Carreiras. "Curitiba é um grande mercado para nós". O "TV+" era exibido de segunda a sábado, entre 18h e meio-dia do dia seguinte.

A TV Gazeta inaugura depois de amanhã suas transmissões digitais experimentais na Grande São Paulo. A emissora, diferentemente das grandes redes, não irá apostar na transmissão em alta definição. Usará seu canal digital para vender pela própria TV. Inicialmente, oferecerá 4.000 produtos.

Mantenedora da TV Gazeta, a Fundação Cásper Líbero criou uma nova unidade de negócios, a Link Interativa, com a missão de criar aplicativos de interatividade e de transformar a TV em um shopping center. O carro-chefe do projeto será o BestShop TV, unidade de televendas, que ocupará o horário nobre a partir de janeiro.

Com a TV digital, o telespectador que estiver vendo o BestShop poderá comprar produtos anunciados sem sair da frente do televisor, desde que esteja pré-cadastrado. Ao clicar no botão de interatividade do controle remoto, seu televisor abrirá páginas de internet, e a compra se dará como em um site de vendas. A imagem do programa ocupará uma janela.

Já o "TV Culinária", de Palmirinha Onofre, abrirá janelas para receitas e para a venda de produtos de seu cenário.
Nos merchandisings, a Gazeta exibirá um ícone que, acionado, encaminhará o telespectador para o site do anunciante. Em anúncios convencionais, a Gazeta oferecerá um dispositivo pelo qual o telespectador poderá pedir o envio de mais informações, via e-mail ou SMS.