No primeiro semestre deste ano, a participação dos jornais no bolo publicitário chegou a 17,2%, apresentando um crescimento na receita de 19,8%, em comparação com o mesmo período do ano passado. Os jornais do País faturaram R$ 1,65 bilhões com publicidade, segundo o Projeto Inter-Meios, coordenado pelo grupo Meio & Mensagem.

Os dados mostram um processo de recuperação dos jornais. O Instituto de Verificador de Circulação (IVC) também tem bons números: a média diária dos 103 jornais filiados ao IVC cresceu 8,1%, comparados à média do primeiro semestre de 2007. Os jornais passaram a vender de 4,06 milhões para 4,39 milhões de exemplares por dia.

O diretor-executivo da Associação Nacional de Jornais (ANJ), Antonio Athayde, acredita que os números estão ligados à “agressividade dos jornais na busca por novos leitores, especialmente na classe C. Os jornais estão aprendendo a falar com esse público, e os anunciantes se valem disso”.

Para o presidente do grupo Meio & Mensagem, José Carlos de Salles Neto, a participação maior dos jornais nos investimentos publicitários é um reflexo do bom desempenho da economia. Ele destaca ainda a modernização dos departamentos comerciais das empresas jornalísticas. “Essa recuperação é fruto de um trabalho mais qualificado no mercado, somado ao aumento de circulação”.

Internet, TV e Rádio

O faturamento da Internet chama a atenção. De 221 milhões registrados nos primeiros seis meses de 2007, o número passou para R$ 321 milhões, representando 3,4% de participação no bolo publicitário.

Os canais de TV faturaram, juntos, R$ 5,6 bilhões, com participação de 58,5% do mercado, contra 59,3% do primeiro semestre do ano passado. Já as revistas comemoram um faturamento de R$ 762 milhões, com 8% de participação do mercado – os números não cresceram tanto, já que em 2007 a participação, neste mesmo período, foi de 7,8%.

O faturamento do rádio foi de R$ 415 milhões, contra R$ 327 milhões de 2007, representando participação da fatia de 4,3%.

* Com informações do jornal O Globo