Preocupadas com o custo de R$ 800 dos receptores de TV digital estimado pela indústria, as emissoras de TV afirmam que vão propor às redes varejistas desconto na veiculação dos anúncios do produto para baixar o preço ao consumidor. "Teoricamente, subsidiaremos o custo da caixinha conversora", afirmou ao jornal Folha de SP o diretor de tecnologia da Rede Record, José Marcelo do Amaral, que chamou a estratégia de "plano B".

Segundo ele, os radiodifusores ficaram surpresos com o valor apresentado pelos fabricantes, há três semanas, no Fórum da TV Digital. No ano passado, o ministro das Comunicações, Hélio Costa, havia anunciado que o equipamento custaria R$ 100 para o consumidor.