Em 2007, títulos vendidos a preços de capa por volta de R$ 2 aumentaram em 11% sua circulação média

Semanalmente, circulam pelo País quase 1 milhão de exemplares de revistas populares com conteúdo focado no universo feminino e na programação televisiva, sobretudo nas novelas. Esse mercado cresceu 27% desde 2000, período em que as semanais de informação encolheram 12% e as de celebridades se mantiveram estáveis.

Segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), que acaba de consolidar os números relativos a 2007, o mercado das populares registrou expansão de 11% no ano passado, enquanto as revistas de celebridades avançaram 2% e as semanais informativas perderam 1,5%.

O segmento popular é liderado pela Editora Abril, que vem mantendo share próximo de 60% nos últimos anos, seguida por Escala (TV Brasil, Sete Dias com Você, TV Novelas e Conta Mais), que perdeu terreno em 2007, de 22% para 18%; Alto Astral (Malu e Guia da TV), que fez o caminho inverso, de 10% para 14,5%; e Símbolo (Chega Mais e Mais Feliz), que fechou o ano com 6,5% de participação no bolo.

Em comum, os 13 títulos aferidos pelo IVC têm preço de capa menor que R$ 2 (exceção feita à Conta Mais, que custa R$ 2,90) e dependência total das vendas avulsas. Os quatro maiores são da Abril: Viva Mais (média de 167.723 por edição em 2007), Ana Maria (cuja alta de 29% foi a maior do setor, fazendo a revista fechar o ano com circulação média de 167.419), Tititi (122.601) e Minha Novela (98.859). Também da Abril, a revista Sou + Eu, lançada em 2006, começou 2007 com 65 mil exemplares mas encerrou o exercício com 38 mil, fechando com média de 49.603.

A revista Caras continua dominando o segmento das semanais de celebridades, com share de 48% e média de 279.458 exemplares por edição, o que representa alta de 2% em relação a 2006. A vice-líder Contigo teve importante ganho de 9,7%, encerrando 2007 com média de 139.115 exemplares. Quem (90.770) e IstoÉ Gente (60.555) sofreram quedas de 8,6% e 3,8%, respectivamente. Embora seja a lanterninha do segmento, com circulação média de 13.507 exemplares, a revista Flash viveu o melhor ano de sua história – justamente o primeiro depois de desfeita a parceria entre a Editora Escala e o apresentador Amaury Júnior, que a lançou em 2003.

Mantendo a liderança do mercado nacional de revistas, Veja tem 58% de share entre as semanais de informação, apesar da queda de 0,6% em sua circulação, o que a fez terminar 2007 com média de 1.098.642 exemplares. A maior perda no segmento foi da Época, que retrocedeu 3,6%, encerrando o ano com média de 417.798. IstoÉ perdeu 2% de circulação, atingindo média de 344.273. A única a avançar modesto índice de 0,3% foi a CartaCapital, com média de 31.845 exemplares por edição.

Em tempos de avanço das mídias digitais, os maiores jornais brasileiros conseguiram uma importante vitória em 2007. Os 15 principais títulos do País fecharam o ano com alta de 9,3% na circulação média, segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC).

Na comparação com 2006, as melhores performances foram do mineiro Super Notícia, que avançou 76%, atingindo média diária de 238 mil exemplares, e do carioca Meia Hora, que teve crescimento de 58%, chegando a 206 mil.

O desempenho do Super Notícia é tão surpreendente que, se considerado apenas o mês de dezembro, o título atingiu média diária de 300 mil exemplares, praticamente empatando na liderança do ranking com a Folha de S.Paulo (301 mil).

Também merecem registro os incrementos na circulação de Jornal do Brasil (alta de 27%) e Diário de S. Paulo (11%). A maior queda entre os líderes foi de O Dia, cuja média arrefeceu 8,7%.

Ainda considerando a média diária de 2007, os quatro primeiros lugares do ranking mantiveram-se inalterados na comparação com 2006. A Folha de S. Paulo oscilou negativamente 2%, fechando com 302 mil exemplares, seguida por O Globo (+1,4%), Extra (+2,3%) e O Estado de S. Paulo (+4,4%).

Na briga dos diários econômicos, a Gazeta Mercantil permaneceu estável, na casa dos 70 mil exemplares, enquanto o Valor cresceu 3%, atingindo média de 51 mil.