A Cervejaria Polar, uma das líderes do mercado de cervejas no Rio Grande do Sul, têm veiculado nas TVs locais propaganda com conteúdo discriminatório contra mulheres paulistas. A denúncia, enviada pela jornalista Maria [nome fictício], paulista residente em Porto Alegre, descreve que os anúncios colocam as paulistas em situação constrangedora ao serem preteridas por gaúchos que não gostam de São Paulo. Além da discriminação, a propaganda, numa atitude evidentemente machista, compara as mulheres ao produto, em alusão às cervejas fabricadas em São Paulo e no Rio Grande do Sul. Confira trecho da denúncia enviada por Maria:

“A cerveja Polar veicula um anúncio na TV sobre o produto, que é gaúcho, no qual apresenta duas moças paulistas que vem a se casar com gaúchos. Mas eles não gostam de São Paulo e por fim separam-se delas. Em seguida, ao conhecer outras gurias num bar, já vão perguntando se elas são daqui [do Rio Grande do Sul]”.

A denúncia foi enviada no início de junho de 2007.