{"id":28776,"date":"2014-07-25T01:36:08","date_gmt":"2014-07-25T01:36:08","guid":{"rendered":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=28776"},"modified":"2015-08-30T22:05:37","modified_gmt":"2015-08-30T22:05:37","slug":"propagandas-de-cerveja-a-ressaca-da-copa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=28776","title":{"rendered":"Propagandas de cerveja: a ressaca da Copa"},"content":{"rendered":"

Por Renato Godoy*<\/strong><\/p>\n

As marcas de cerveja contracenaram com os protagonistas do maior evento esportivo do mundo sob o olhar atento de crian\u00e7as e jovens. Lojas da Budweiser, abertas a todas as idades, ostentavam um amplo tel\u00e3o nos aeroportos das cidades-sede da Copa do Mundo da Fifa. O solo da Granja Comary, centro de treinamento da sele\u00e7\u00e3o brasileira, tamb\u00e9m foi utilizado para plantar cevada de uma edi\u00e7\u00e3o especial da Brahma, anunciada pelo ent\u00e3o popular Luiz Felipe Scolari.<\/p>\n

O est\u00e1dio com a maior m\u00e9dia de gols da Copa foi o da Arena Itaipava, em Salvador. A cervejaria carioca tamb\u00e9m d\u00e1 nome ao est\u00e1dio que recebeu os jogos em Recife. A cada sele\u00e7\u00e3o em campo, diferentes marcas de cerveja despontavam nas placas ao redor do gramado. Quilmes para os argentinos, Beck\u2019s para os alem\u00e3es, Brahma para os brasileiros, Jupiler para belgas e holandeses e Budweiser para as demais pra\u00e7as. Todas pertencentes ao grupo AB Inbev, maior conglomerado do setor de bebidas do mundo, que controla 14% do mercado global de cerveja.<\/p>\n

Ao serem filmados nas arquibancadas das arenas da Copa, torcedores exibiam copos de Budweiser ou Brahma, customizados para cada um dos 64 duelos da Copa do Mundo. A venda da bebida no interior dos est\u00e1dios foi uma das exce\u00e7\u00f5es concedidas \u00e0 Fifa por meio da Lei Geral da Copa.\"\"<\/p>\n

Nos intervalos das partidas e ao longo de toda a programa\u00e7\u00e3o televisiva, as demais cervejarias associavam suas marcas \u00e0 paix\u00e3o pelo futebol, disseminando valores, no m\u00ednimo, question\u00e1veis, como j\u00e1 foi muito bem debatido neste mesmo blog<\/a>.<\/p>\n

Esse esfor\u00e7o publicit\u00e1rio que visa relacionar o esporte preferido dos brasileiros ao consumo de cerveja parece ser bem sucedido: um levantamento recente do Ibope<\/a> mostrou que, entre aqueles que se declaram \u201csuperf\u00e3s\u201d do esporte, 62% haviam consumido a bebida nos sete dias que antecederam a pesquisa, aplicada durante o torneio.<\/p>\n

Regulamenta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

O debate relacionando Copa e cerveja teve destaque durante o torneio. Mas o cerne da discuss\u00e3o se deu em torno de eventuais restri\u00e7\u00f5es \u00e0 venda da bebida no interior dos est\u00e1dios, como forma de prevenir a viol\u00eancia. Antes do torneio, o secret\u00e1rio-geral da Fifa Jerome Valcke defendeu a comercializa\u00e7\u00e3o da bebida com a argumenta\u00e7\u00e3o de que \u201ccerveja n\u00e3o \u00e9 vodca\u201d. Com o temor de que as rivalidades misturadas com \u00e1lcool ocasionassem brigas, o mesmo Valcke chegou a admitir a possibilidade de suspender a venda durante os jogos.<\/p>\n

Por\u00e9m, mais do que discutir se o consumo de \u00e1lcool dentro dos est\u00e1dios provoca viol\u00eancia, \u00e9 necess\u00e1rio voltar a debater a liberalidade da qual as empresas do setor gozam no Brasil para anunciar seus produtos em qualquer local e hor\u00e1rio. As altas doses di\u00e1rias de comerciais de cerveja na programa\u00e7\u00e3o televisiva e em demais comunica\u00e7\u00f5es mercadol\u00f3gicas n\u00e3o s\u00e3o uma exce\u00e7\u00e3o aberta ao torneio promovido pela Fifa, mas algo permitido pela legisla\u00e7\u00e3o brasileira, que, incrivelmente, n\u00e3o inclui a cerveja no rol de bebidas alco\u00f3licas.<\/p>\n

Fruto de um pesado lobby do setor, a legisla\u00e7\u00e3o brasileira determina que, para fins de propaganda comercial, somente s\u00e3o consideradas bebidas alco\u00f3licas aquelas com gradua\u00e7\u00e3o superior a 13 graus Gay Lussac. Assim, n\u00e3o h\u00e1 restri\u00e7\u00e3o hor\u00e1ria para a veicula\u00e7\u00e3o de cervejas e bebidas \u201cice\u201d, com seus 4,5 graus em m\u00e9dia, que s\u00e3o anunciadas sem maiores restri\u00e7\u00f5es – enquanto as demais, que excedem a gradua\u00e7\u00e3o, s\u00f3 podem ser veiculadas entre 21h e 6h. A lei 9294\/1996<\/a> tamb\u00e9m determina que bebidas alco\u00f3licas n\u00e3o podem ser associadas \u00e0 pr\u00e1tica esportiva. Mas, ficando abaixo dos 13 graus, as cervejarias escapam das restri\u00e7\u00f5es legais para anunciar seus produtos em eventos esportivos.<\/p>\n

Cerveja tamb\u00e9m \u00e9 \u00e1lcool <\/strong><\/p>\n

Pesquisas nacionais e internacionais apontam que a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade de cerveja estimula o consumo precoce da bebida por crian\u00e7as e adolescentes. A pesquisadora da Unifesp Ilana Pinsky cruzou 128 pesquisas internacionais em seu artigo \u201cO impacto da publicidade de bebidas alco\u00f3licas sobre o consumo entre jovens: revis\u00e3o da literatura internacional\u201d, de 2008. As conclus\u00f5es do levantamento mostram a forte influ\u00eancia da publicidade no padr\u00e3o de consumo do \u00e1lcool por jovens. A publicidade refor\u00e7a atitudes pr\u00f3-\u00e1lcool, pode aumentar o consumo de quem j\u00e1 bebe, influencia a percep\u00e7\u00e3o de jovens sobre \u00e1lcool e as normas para beber e, portanto, estimula os jovens ao consumo antes dos 18 anos.<\/p>\n

Passada a Copa do Mundo, a sociedade tem uma boa oportunidade para retomar a discuss\u00e3o em torno dos limites da veicula\u00e7\u00e3o da publicidade de cerveja no Brasil. Um passo importante para difundir esse debate \u00e9 o fortalecimento da campanha <\/a>“Cerveja Tamb\u00e9m \u00e9 \u00c1lcool”<\/a>,<\/a> encampada pelo Minist\u00e9rio P\u00fablico de S\u00e3o Paulo. Com mais de 75 mil assinaturas, a peti\u00e7\u00e3o prop\u00f5e a altera\u00e7\u00e3o do par\u00e1grafo \u00fanico do artigo 1\u00ba da Lei Federal 9.294\/96, para que as restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade passem a abranger toda e qualquer bebida com gradua\u00e7\u00e3o alco\u00f3lica igual ou superior a 0,5 grau Gay-Lussac.<\/p>\n

No momento em que se discute o legado do megaevento, tamb\u00e9m \u00e9 importante fazer valer a prote\u00e7\u00e3o da crian\u00e7a e do adolescente em detrimento de interesses mercadol\u00f3gicos que se utilizam, sem modera\u00e7\u00e3o, de estrat\u00e9gias que levam crian\u00e7as e jovens ao consumo precoce de \u00e1lcool.<\/p>\n

* Renato Godoy \u00e9 jornalista, soci\u00f3logo e pesquisador do Instituto Alana.<\/i><\/p>\n

Texto originalmente publicado no Blog do Intervozes na Carta Capital.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A liberalidade com que se anuncia cerveja no pa\u00eds n\u00e3o \u00e9 uma inven\u00e7\u00e3o da Fifa. Passada a Copa, \u00e9 necess\u00e1rio voltar a discutir a restri\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios de cerveja.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[390],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28776"}],"collection":[{"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=28776"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28776\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29173,"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28776\/revisions\/29173"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=28776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=28776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=28776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}