{"id":24405,"date":"2010-05-14T17:15:24","date_gmt":"2010-05-14T17:15:24","guid":{"rendered":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/wordpress\/?p=24405"},"modified":"2010-05-14T17:15:24","modified_gmt":"2010-05-14T17:15:24","slug":"globo-fatura-r-70-milhoes-com-merchandisings-em-novela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=24405","title":{"rendered":"Globo fatura R$ 70 milh\u00f5es com merchandisings em novela"},"content":{"rendered":"<p>   \t \t \t \t \t<!-- \t\t@page { margin: 2cm } \t\tP { margin-bottom: 0.21cm } \t--> \t  <\/p>\n<p style=\"margin-bottom: 0cm\" class=\"padrao\">A novela &ldquo;Viver a Vida&rdquo; termina nesta sexta-feira e fecha seu ciclo na emissora&nbsp;com recorde de lucros&nbsp;em a&ccedil;&otilde;es de&nbsp;merchandising: R$ 70 milh&otilde;es, segundo a coluna de Keila Jimenez, no Jornal <em>Estado de S.Paulo<\/em>.<\/p>\n<p>De 14 de setembro de 2009 (estreia) at&eacute; a &uacute;ltima ter&ccedil;a-feira, Viver a Vida teve 112 a&ccedil;&otilde;es, quase um merchandising por cap&iacute;tulo. Os dados s&atilde;o do Controle da Concorr&ecirc;ncia, empresa que monitora inser&ccedil;&otilde;es para o mercado.<\/p>\n<p>Os maiores anunciantes do folhetim foram:<\/p>\n<p>-Kia, somando cerca de R$ 19 milh&otilde;es em merchandisings (35 a&ccedil;&otilde;es);<br \/>-Banco Ita&uacute;, com 13 a&ccedil;&otilde;es e um investimento em torno de R$ 6,9 milh&otilde;es;<br \/>-Nextel, com 12 a&ccedil;&otilde;es, R$ 6,8 milh&otilde;es.<\/p>\n<p>O valor das a&ccedil;&otilde;es foram calculados com rela&ccedil;&atilde;o ao tempo de cada uma, e o porcentual correspondente em rela&ccedil;&atilde;o ao pre&ccedil;o dos 30 segundos no intervalo comercial do hor&aacute;rio.<\/p>\n<p>O levantamento ainda aponta que mar&ccedil;o foi o m&ecirc;s em que as a&ccedil;&otilde;es se intensificaram durante a trama, foram 22. Ante a fevereiro, com nove e sete a&ccedil;&otilde;es em janeiro. O m&ecirc;s de abril, at&eacute; ent&atilde;o, teve recorde de merchandisings dentro do hist&oacute;ria: 25.<\/p>\n<p><strong>Audi&ecirc;ncia<\/strong><\/p>\n<p>Apesar do sucesso comercial, conforme antecipado pelo Adnews,&nbsp;a novela deve acabar como a pior da d&eacute;cada no hor&aacute;rio da emissora. At&eacute; esta semana, a novela marcou 35,6 pontos de m&eacute;dia no Ibope na &aacute;rea da Grande S&atilde;o Paulo, o que significa que haviam 2,13 milh&otilde;es de domic&iacute;lios sintonizados na emissora. Os n&uacute;meros est&atilde;o bem distantes dos conquistados por Senhora do Destino que entre 2004 e 2005 marcou 50,4 pontos e se perpetuou como recorde das novelas das 21h da emissora na d&eacute;cada.<\/p>\n<p>A explica&ccedil;&atilde;o para a discrep&acirc;ncia entre audi&ecirc;ncia e mercahandising pode estar na dissemina&ccedil;&atilde;o das novas plataformas de m&iacute;dia. Hoje em dia, &eacute; poss&iacute;vel assistir aos cap&iacute;tulos das novelas pela internet no site da pr&oacute;pria Globo, al&eacute;m, &eacute; claro, do YouTube. Com a populariza&ccedil;&atilde;o de aparelhos celulares com capta&ccedil;&atilde;o de sinal de TV, outra alternativa &agrave; TV convencional, fica mais dif&iacute;cil de se comprovar a real abrang&ecirc;ncia das atra&ccedil;&otilde;es televisivas.<\/p>\n<p>O Ibope, &uacute;nico que faz a medi&ccedil;&atilde;o no Brasil, ainda n&atilde;o possui um m&eacute;todo pr&oacute;prio para contabilizar o desempenho dos programas sem que se leve em conta a plataforma em que est&atilde;o sendo exibidos. O recurso, ainda em estudo pelo instituto, j&aacute; &eacute; realidade nos Estados Unidos, onde a medi&ccedil;&atilde;o fica a cargo da Nielsen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A novela &ldquo;Viver a Vida&rdquo; termina nesta sexta-feira e fecha seu ciclo na emissora&nbsp;com recorde de lucros&nbsp;em a&ccedil;&otilde;es de&nbsp;merchandising: R$ 70 milh&otilde;es, segundo a coluna de Keila Jimenez, no Jornal Estado de S.Paulo. 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