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A televisão aberta brasileira perdeu audiência. Isso é fato, mas não se deve fazer um drama. A explicação é simples: a TV não é mais um veículo massivo como foi no passado. Quando se compara a audiência de uma novela de hoje, como Caminho das Índias, com o público de uma novela de ontem, como Roque Santeiro, por exemplo, que chegou a 99 pontos de audiência, está se comparando públicos muito diferente<\/p>\n
O público de uma novela de 1995, por exemplo, estava totalmente voltado para a televisão, que era a mídia dominante. Hoje a sociedade tem outras fontes de lazer e cultura à mão, como a internet, o MP3, o celular, a TV paga etc. Ora, isso é bom! Essa conjuntura torna o consumo mais parecido com a sociedade, que é altamente heterogênea. Não deveria ser estranho caírem os índices do Ibope: estranho é haver 70% da população ligada no mesmo programa. Houve uma época, aliás, em que para se sentir parte da sociedade o indivíduo precisava assistir à novela. Se ele chegasse ao trabalho sem ter visto o capítulo do dia anterior não entrava nas conversas, simplesmente não tinha assunto. Hoje, o tempo que as pessoas dedicam à televisão é menor, já que o tempo para tudo é mais exíguo.<\/p>\n
Esse fenômeno da queda da importância da TV tem duas grandes causas. A primeira é a emergência das redes por assinatura, que dividiram o público; a segunda, a migração dos jovens para qualquer uma das outras mídias já citadas. São estes últimos que compõem boa parte da audiência atualmente, por terem mais tempo livre.<\/p>\n
Portanto, quando você está falando de uma novela que atinge 27 pontos no Ibope hoje, isso é ótimo para a trama, já que é uma margem elevada de público, e ótimo para a população, que está olhando em outras direções também. Não é "culpa" do autor ou da história, é isso mesmo: o público mudou, é preciso aceitar e se adaptar. Com os jornais aconteceu o mesmo. Alguns grandes vendiam 1 milhão por dia e hoje têm tiragem de 300 mil exemplares nos fins de semana.<\/p>\n
É necessário contextualizar tudo. O público de TV é três vezes menor hoje do que foi há 10 anos. Mas nem tudo está perdido para essa mídia: o fato de a fabricação da TV móvel estar crescendo e de a nova geração de telefones celulares receber sinal dos canais, possivelmente vai aumentar a audiência dos programas da manhã, que hoje ficam com apenas cerca de 1 ponto. <\/p>\n
Em um balanço geral, portanto, é bom que a TV esteja mais tímida.<\/p>\n
* Nelson Hoineff é jornalista, produtor, diretor de TV e diretor do Instituto de Estudos de Televisão (IETV).<\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A televisão aberta brasileira perdeu audiência. Isso é fato, mas não se deve fazer um drama. A explicação é simples: a TV não é mais um veículo massivo como foi no passado. Quando se compara a audiência de uma novela de hoje, como Caminho das Índias, com o público de uma novela de ontem, como … Continue lendo \u00c9 bom a TV estar t\u00edmida<\/span>