{"id":29531,"date":"2017-02-10T14:47:00","date_gmt":"2017-02-10T14:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=29531"},"modified":"2017-03-14T14:49:42","modified_gmt":"2017-03-14T14:49:42","slug":"novos-ares-na-programacao-da-globo-como-mudar-sem-mexer-no-essencial","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=29531","title":{"rendered":"Novos ares na programa\u00e7\u00e3o da Globo: como mudar sem mexer no essencial"},"content":{"rendered":"

Reposicionamento da emissora permite veicular programas de conte\u00fado progressista sem tocar nos interesses centrais e no poder pol\u00edtico do grupo.<\/em><\/p>\n

Por Pedro Ekman*<\/em><\/p>\n

Den\u00fancia contundente do racismo estrutural existente no Brasil; Globeleza<\/a> vestida e representando a diversidade cultural do Pa\u00eds; personagens LGBT finalmente ganhando as telas e at\u00e9 as ocupa\u00e7\u00f5es das escolas recebendo apoio nas produ\u00e7\u00f5es da emissora de maior audi\u00eancia no Brasil.<\/p>\n

De forma direta e decidida, em mais de um epis\u00f3dio de Amor & Sexo<\/i>,<\/i> de Fernanda Lima, a promo\u00e7\u00e3o do feminismo e um ataque frontal ao machismo, com artistas como Gaby Amarantus e Ney Mato Grosso debatendo temas h\u00e1 muito evitados por toda a TV brasileira. Na abertura de T\u00e1 no Ar<\/i>,<\/i> <\/b>de Marcelo Adnet, o cl\u00e1ssico dos Tit\u00e3s \u201ca televis\u00e3o me deixou burro, muito burro demais\u201d indica que a programa\u00e7\u00e3o da TV segue como alvo das cr\u00edticas em mais uma temporada do programa.<\/p>\n

A\u00ed voc\u00ea pensa: \u201calguma coisa mudou\u201d. Ser\u00e1? A Globo nunca foi inconsequente em suas movimenta\u00e7\u00f5es. Nesse momento, n\u00e3o \u00e9 diferente. Vejamos.<\/p>\n

Remontando \u00e0\u00a0TV Pirata<\/i>,<\/i> dos anos 80, a com\u00e9dia liderada por Adnet em geral faz cr\u00edticas aos ricos e preconceituosos, em um recorte mais progressista. Mas mira sua ironia \u00e1cida na concorr\u00eancia, retratando programas religiosos e policialescos, entre outros, produzidos exclusivamente pelas emissoras advers\u00e1rias, que na disputa de apenas 30% de um mercado extremamente concentrado<\/a> se valem dos conte\u00fados mais bizarros na corrida pela audi\u00eancia. Programas pr\u00f3prios da Globo tamb\u00e9m aparecem, mas est\u00e3o longe de serem objeto das piadas.<\/p>\n

Com o personagem ativista que aparece criticando a pr\u00f3pria emissora, com argumentos estapaf\u00fardios, a V\u00eanus Platinada passa um recado muito claro. Afirma que as cr\u00edticas ao seu hist\u00f3rico de abusos e viol\u00eancias s\u00e3o infundadas. O personagem, ali\u00e1s, destoa em qualidade e ritmo do resto do programa, “hackeando”\u00a0o sinal com uma transmiss\u00e3o caseira.<\/p>\n

O telespectador, que pela edi\u00e7\u00e3o geral do programa parecia zapear pela TV, se depara de forma pouco cr\u00edvel com um personagem prec\u00e1rio, mas que d\u00e1 ao p\u00fablico conservador algo em que se agarrar.<\/p>\n

Esse movimento feito pela emissora n\u00e3o \u00e9 recente. Durante abertura democr\u00e1tica p\u00f3s-ditadura militar, programas como a TV Pirata<\/i> e Malu Mulher<\/i> seguiram no mesmo caminho, com a defesa de uma agenda liberal cl\u00e1ssica, de direitos individuais.<\/p>\n

Em 2013, depois de ter diversas equipes de jornalismo hostilizadas nos volumosos protestos \u2013 que, entre outras palavra de ordem, entoaram nas ruas \u201ca verdade \u00e9 dura, a Rede Globo apoiou a ditadura\u201d \u2013, Willian Bonner foi obrigado a ler o editorial do Jornal Nacional <\/em>admitindo que havia sido um erro o apoio da empresa \u00e0 ditadura, trocando o termo \u201cRevolu\u00e7\u00e3o de 64\u201d, utilizado at\u00e9 ent\u00e3o, por golpe militar.<\/p>\n

O reposicionamento da marca come\u00e7a, ent\u00e3o, quando pesquisas indicam que a emissora poderia passar a ser vista como uma grande vil\u00e3 nacional. Novos indicadores de mercado tamb\u00e9m ajudam a quebrar tabus perpetrados at\u00e9 ent\u00e3o. Um beijo gay<\/a> na novela, assim como a veicula\u00e7\u00e3o de conte\u00fados antirracistas ou feministas, tamb\u00e9m n\u00e3o s\u00e3o mais um problema que afugenta grande parte dos anunciantes.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o cultural, obviamente, n\u00e3o \u00e9 obra da Globo. \u00c9 uma conquista das in\u00fameras lutas travadas por movimentos e segmentos sociais que conseguiram debater essas pautas com a sociedade a ponto do mercado aceitar que elas agora permeiem seus produtos. Assim, a Globo v\u00ea uma oportunidade de evitar a caracteriza\u00e7\u00e3o de vil\u00e3 e inicia sua vacina contra as multid\u00f5es que lutam por liberdades e igualdade.<\/p>\n

Aqui \u00e9 importante fazer um par\u00eantese. Mesmo que tais conte\u00fados possam ser melhor trabalhados, essa abertura \u00e9 um importante avan\u00e7o e deve ser aproveitada para frear ou debilitar a propaga\u00e7\u00e3o de ideias reacion\u00e1rias no Pa\u00eds. Ter esse tipo de conte\u00fado na emissora de maior audi\u00eancia do Brasil n\u00e3o \u00e9 de se desconsiderar para quem quer que as opress\u00f5es de fato diminuam.<\/p>\n

Mas que ningu\u00e9m tenha d\u00favidas de que, ao girar parte da sua programa\u00e7\u00e3o para um espectro pol\u00edtico mais progressista, sem interferir diretamente no seu modelo de neg\u00f3cios, a Globo pode continuar fazendo o que faz de melhor: conduzir o poder no pa\u00eds segundo seus interesses pol\u00edticos e econ\u00f4micos.<\/p>\n

\u00c9 assim, por exemplo, que um programa como o Profiss\u00e3o Rep\u00f3rter <\/i>consegue existir em meio a um jornalismo que chafurda com exclusividade no golpismo. Em 2016, ap\u00f3s a derrubada de Dilma, Caco Barcelos e sua equipe chegaram a ser agredidos aos gritos de \u201cgolpistas\u201d ao cobrir uma greve de servidores p\u00fablicos no Rio de Janeiro.<\/p>\n

Contraditoriamente, o Profiss\u00e3o Rep\u00f3rter<\/i> prestava ali um grande servi\u00e7o \u00e0 greve dos servidores p\u00fablicos que o agrediam durante a grava\u00e7\u00e3o, denunciando as p\u00e9ssimas condi\u00e7\u00f5es de trabalho das categorias e dando voz a seus l\u00edderes.<\/p>\n

Assim como em temas como trabalho escravo, explora\u00e7\u00e3o sexual infantil, sa\u00fade p\u00fablica, educa\u00e7\u00e3o e transporte, o Profiss\u00e3o Rep\u00f3rter<\/i> destoa do jornalismo de Willians Bonner e Waack. Mas esta \u00e9 a janela permitida pela emissora para veicular minimamente hist\u00f3rias e vozes invisibilizadas nos quatro jornais di\u00e1rios. A propor\u00e7\u00e3o \u00e9 de mais ou menos 20 para 1.<\/p>\n

S\u00e3o inflex\u00f5es pol\u00edticas calculadas no conjunto de todo o conte\u00fado exibido na semana. Analisando o tratamento do JN<\/i> e do Jornal da Globo<\/i> dado \u00e0 Opera\u00e7\u00e3o Lava Jato<\/a> antes e depois do impeachment da presidenta\u00a0Dilma, assim como \u00e0s quest\u00f5es que circundam o governo federal nestes dois per\u00edodos, fica expl\u00edcito onde de fato est\u00e1 o foco pol\u00edtico da emissora e que pe\u00e7as ela quer mover neste tabuleiro.<\/p>\n

Na \u00faltima semana, depois que em uma prova do BBB17 <\/i>dois participantes decidiram gritar \u201cFora Temer! Volta Dilma!\u201d, a orienta\u00e7\u00e3o da dire\u00e7\u00e3o do programa foi para que \u201cfalassem dos colegas da casa e n\u00e3o de quem est\u00e1 fora\u201d. N\u00e3o \u00e9 novidade: o compromisso da Globo era com a de derrubada de Dilma e agora \u00e9 com a sustenta\u00e7\u00e3o do governo Temer, pelo menos enquanto n\u00e3o se desenhar outra condu\u00e7\u00e3o para o Pa\u00eds que mantenha o seu monop\u00f3lio de p\u00e9.<\/p>\n

Assim, a Globo avan\u00e7a em temas que n\u00e3o influenciam diretamente na estrutura da pol\u00edtica governamental e continua atuando consistentemente na defini\u00e7\u00e3o dos rumos do Pa\u00eds. O galho enverga e n\u00e3o quebra. Quem grita ruas \u201cO povo n\u00e3o \u00e9 bobo, abaixo \u00e0 Rede Globo<\/a>\u201d n\u00e3o pode perder de vista que tamb\u00e9m a Globo de boba n\u00e3o tem nada.<\/p>\n

* Pedro Ekman integra o Conselho Diretor do Intervozes.<\/em><\/p>\n

Publicado originalmente no blog do Intervozes na Carta Capital<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Reposicionamento da emissora permite veicular programas de conte\u00fado progressista sem tocar nos interesses centrais e no poder pol\u00edtico do grupo. Por Pedro Ekman* Den\u00fancia contundente do racismo estrutural existente no Brasil; Globeleza vestida e representando a diversidade cultural do Pa\u00eds; personagens LGBT finalmente ganhando as telas e at\u00e9 as ocupa\u00e7\u00f5es das escolas recebendo apoio nas … Continue lendo Novos ares na programa\u00e7\u00e3o da Globo: como mudar sem mexer no essencial<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[1597,1834],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/29531"}],"collection":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=29531"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/29531\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29532,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/29531\/revisions\/29532"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=29531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=29531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=29531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}