{"id":28848,"date":"2015-02-13T03:14:40","date_gmt":"2015-02-13T03:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=28848"},"modified":"2015-08-31T02:11:18","modified_gmt":"2015-08-31T02:11:18","slug":"no-carnaval-midia-promove-violencia-contra-as-mulheres","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/?p=28848","title":{"rendered":"No carnaval, m\u00eddia promove viol\u00eancia contra as mulheres"},"content":{"rendered":"
\n

*Por Mabel Dias<\/b><\/p>\n

Em pleno carnaval, onde se registra um aumento nos casos de viol\u00eancia, a cerveja Skol resolveu lan\u00e7ar uma campanha publicit\u00e1ria que trata as mulheres \u2013 mais uma vez \u2013 sem opini\u00e3o pr\u00f3pria e \u00e0 merc\u00ea dos homens. A campanha trazia frases como \u201cEsqueci o n\u00e3o em casa\u201d, \u201cTopo antes de saber a pergunta\u201d, entre outras, espalhadas em outdoors na cidade de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

As frases chamaram a aten\u00e7\u00e3o da publicit\u00e1ria Pri Ferrari e da jornalista Mila Alves, que, com um olhar cr\u00edtico e atento, observaram o incentivo \u00e0 perda de controle, em um per\u00edodo onde j\u00e1 se registra um alto \u00edndice de estupros. Elas decidiram ent\u00e3o fazer interven\u00e7\u00f5es nos materiais, acrescentando outras palavras aos outdoors para refor\u00e7ar o respeito \u00e0s mulheres e o n\u00e3o \u00e0 viol\u00eancia.<\/p>\n

A rea\u00e7\u00e3o e interven\u00e7\u00e3o de grupos feministas conseguiu constranger a referida marca de cerveja, que se viu obrigada a retirar a campanha das ruas paulistas. Foi uma vit\u00f3ria das mulheres, ainda que o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) n\u00e3o tenha sequer se manifestado a respeito.<\/p>\n

A m\u00e1xima no imagin\u00e1rio popular e machista \u00e9 que, quando uma mulher diz \u201cn\u00e3o\u201d, ela est\u00e1 querendo dizer \u201csim\u201d. Isso \u00e9 usado como justificativa para os crimes de viol\u00eancia, entre eles o de estupro, que acontecem com mais intensidade no carnaval.<\/p>\n

Outra viol\u00eancia frequente no per\u00edodo s\u00e3o os beijos for\u00e7ados nos blocos. Mesmo assim, a afiliada da Rede Globo na Bahia lan\u00e7ou uma enquete em um de seus telejornais perguntando se o beijo for\u00e7ado deveria ser proibido ou n\u00e3o. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel aceitar este tipo de posicionamento vindo de um ve\u00edculo que forma opini\u00e3o.<\/p>\n

A enquete tamb\u00e9m chegou \u00e0s redes sociais e repercutiu negativamente. A deputada federal Jandira Feghali (PC do B-RJ), por exemplo, afirmou que \u201ceste \u00e9 o tipo cl\u00e1ssico de jornalismo que s\u00f3 ajuda a agravar mais o machismo da sociedade e a vis\u00e3o da mulher como posse do homem”.<\/p>\n

Sobre a interven\u00e7\u00e3o na campanha da Skol, Pri Ferrari postou a a\u00e7\u00e3o em seu perfil no Facebook, que teve mais de 20 mil curtidas e quase 8.000 compartilhamentos. A iniciativa chegou at\u00e9 a Ambev, respons\u00e1vel pela fabrica\u00e7\u00e3o da cerveja. O diretor da empresa ligou para a publicit\u00e1ria informando que iria montar uma for\u00e7a tarefa para retirar todas as pe\u00e7as publicit\u00e1rias de circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por\u00e9m, os estere\u00f3tipos constru\u00eddos pelas propagandas de cervejas n\u00e3o t\u00eam s\u00f3 na Skol seu exemplo. J\u00e1 \u00e9 incont\u00e1vel a quantidade de a\u00e7\u00f5es de grupos feministas contra o machismo nas pe\u00e7as publicit\u00e1rias. A marca Itaipava, desde o m\u00eas de janeiro, traz explicitamente a mulher como mercadoria em sua propaganda. As cenas s\u00e3o as cl\u00e1ssicas do machismo: uma mulher que pouco fala, dona de um bar, vestida com roupas min\u00fasculas, servindo cerveja aos homens e que tem o nome de \u201cVer\u00e3o\u201d, em uma alus\u00e3o \u00e0 esta\u00e7\u00e3o do ano.<\/p>\n

No texto \u201cA cerveja e o assassinato do feminino”, a doutora em Sociologia da Universidade de Bras\u00edlia (UnB), Berenice Bento, afirma que \u201cnesses comerciais n\u00e3o h\u00e1 met\u00e1foras. A mulher n\u00e3o \u00e9 “como se fosse a cerveja”: \u00e9 a cerveja. Est\u00e1 ali para ser consumida silenciosamente, passivamente, sem esbo\u00e7ar rea\u00e7\u00e3o, pelo homem. T\u00e3o dispens\u00e1vel que pode, inclusive, ser substitu\u00edda por uma boneca de pl\u00e1stico, para o j\u00fabilo de jovens rapazes que est\u00e3o ansiosos pela aventura do ver\u00e3o”.<\/p>\n

Berenice Bento considera que, mesmo com a luta do movimento feminista, que pauta a viol\u00eancia contra as mulheres como uma das piores mazelas, a estrutura hierarquizada das rela\u00e7\u00f5es entre os g\u00eaneros ainda \u00e9 muito presente. Ela revela as m\u00faltiplas fontes que alimentam o \u00f3dio ao feminino.<\/p>\n

As campanhas publicit\u00e1rias das cervejas no Brasil retratam bem isso. E n\u00e3o se pode dizer que isso \u00e9 natural ou uma \u201cbrincadeira\u201d. \u00c9 o retrato do machismo que mata mulheres e meninas. Retrato de uma sociedade que precisa ser transformada, e que atitudes como as de Pri Ferrari e Mila Alves, ou de iniciativas como as da Rede Mulher e M\u00eddia, sempre atenta e combativa \u00e0s viola\u00e7\u00f5es \u00e0 imagem da mulher nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, precisam sem ampliadas e divulgadas.<\/p>\n

*Mabel Dias \u00e9 jornalista e integrante do Intervozes.<\/i><\/p>\n

Texto originalmente publicado no Blog do Intervozes na Carta Capital.<\/em><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Campanhas publicit\u00e1rias e enquetes jornal\u00edsticas refor\u00e7am o desrespeito e incentivam o estupro no per\u00edodo.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[1834],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28848"}],"collection":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=28848"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28848\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29119,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/28848\/revisions\/29119"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=28848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=28848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/obscom.intervozes.org.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=28848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}